sábado, noviembre 26, 2022
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Para que Twitter funcione, Elon Musk sabe que debe copiar el modelo de YouTube

Cuando copiar no es del todo malo.

Para que Twitter sea sostenible a largo plazo, y Elon Musk pueda saldar sus deudas, resulta fundamental que los creadores de contenido puedan ganar dinero dentro de la plataforma. La idea de una red gratuita, con libertad de expresión y diversos filtros para garantizar una sana convivencia, pero sin ingresos económicos, suena muy bien pero no es rentable.

Aunque a alguno le pueda hacer gracia o parecer indignante, ser influencer o creador de contenido es una profesión cada vez más común. Es una actividad, como otra cualquiera, por la que percibe una remuneración.

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Los influencers y los youtubers también están en Twitter. Pero están allí para promocionar lo que hacen fuera: enlazan su último vídeo subido a YouTube, dicen a qué hora comenzará su streaming en directo en Twitch o comparten su último podcast alojado en Spotify. Y ni Twitter ve un centavo con esto ni los creadores tampoco, aunque su presencia allí sea muy valiosa.

Elon Musk entiende esto, y quiere cambiarlo. Por un lado, quiere que Twitter se convierta en «la fuente de información más fiable del mundo» gracias, entre otras cosas, al uso de las notas de comunidad, una función en pruebas que permite dar contexto a los tuits de políticos, organizaciones gubernamentales o periodistas.

Vídeos largos y monetizados en Twitter

El primer paso es permitir y monetizar los vídeos de larga duración dentro de Twitter. Esto permitiría a la red social sacar provecho de ese contenido que se promociona en Twitter, pero que se aloja fuera de la plataforma.

Si un youtuber recibe más dinero por reproducción dentro de Twitter o si su vídeo llega a más gente a partir de ahora porque el usuario no tiene que entrar en otra aplicación, éste pondrá más atención a que el contenido esté ideado específicamente para Twitter. Y eso, además de beneficioso para el propio creador –que ingresaría más dinero o aumentaría su audiencia–, es una victoria indudable para Twitter.

Vídeos cortos resucitando Vine

Si hablamos de aumentar el tiempo dentro de la aplicación, tenemos que hablar de los Reels de Instagram: la copia de TikTok que ha planteado Meta para enganchar a sus usuarios con vídeos cortos que invitan a deslizar continuamente. Curiosamente, la primera aplicación de este tipo que existió fue Vine, que pertenecía a Twitter. Incrustada o separada de la app principal, podría ser resucitada para mezclar el contenido recomendado por algoritmos, como hace TikTok, con lo inmediato, que es la especialidad de Twitter.

Mr. Beast, el youtuber más exitoso del mundo, dijo que sería interesante pero que, en su opinión, debería ser un clon de TikTok para que fuese relevante.

Newsletters y artículos de pago

Pero no todo es vídeo. Los periodistas promocionan en Twitter sus artículos, debaten públicamente o usan lo que allí leen para escribir sus columnas de opinión. Pero, de nuevo, Twitter sólo hace de pasarela hacia la web donde éstas se publican. Lo mismo ocurre con las newsletters, que han adquirido una gran popularidad gracias a empresas como Substack.

Numerosos periodistas de gran calibre decidieron abandonar sus medios para escribir de forma independiente con gran éxito, ya que se les ofrecen ingresos que directamente provienen de los lectores. Musk quiere ofrecer esta posibilidad dentro de Twitter, en lugar de usar Revue, que era una tecnología de newsletters integrada tímidamente dentro de los perfiles de cada escritor.

Micropagos y propinas

Una de las formas de monetizar algunos de esos contenidos según Musk sería habilitar micropagos dentro de la plataforma. Por ejemplo, considera una buena idea pagar 20 céntimos para leer el artículo de algún medio de comunicación con muro de pago como el Wall Street Journal o el Financial Times.

Otra idea es implementar una forma rápida y directa de enviar propinas a un tuit que nos pueda gustar. Es algo que ya ofrece Reddit a través de una moneda digital llamada “Reddit gold” que incentiva a dar respuestas muy graciosas o informativas.

Lo que plantea Musk podría beneficiar a todos

Las redes sociales permiten a los creadores subir o patrocinar su contenido. La gente lo disfruta a cambio de ver publicidad, y el creador ofrece contenido a cambio de likes o, en el mejor de los casos, promocionar su trabajo fuera de la red social.

Sin embargo, los creadores quieren, obviamente, ser remunerados por su trabajo; y por eso el mejor contenido que producen está alojado en las plataformas donde obtienen ingresos publicitarios o directos a través de suscripciones.

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